作者：谢静
日期：2007-09-04
来源：国际金融报

手机电视走入百姓生活只是时间问题，人们上下班路上看电视很快将梦想成真。

8月30日，继与上海文广以及央视国际达成手机电视合作之后，中国移动宣布确定与中国国际广播电台在手机电视上的合作。中国移动同时表示，正在进行的TD-SCDMA网络试验也即将开始手机电视（MBMS）的测试，并有希望在明年初正式商用。　

“从目前的技术应用和测试情况来看，我们完全能确保手机电视在奥运会举办前夕实现商用并大规模推出。”8月29日，在深圳举行的2007中国国际集成电路产业博览会上，手机电视巨大的产业商机和商用前景，成为焦点话题。

8月22日，模拟手机芯片制造商泰景科技在模拟移动电视高峰论坛上宣布，通过在手机内部集成如半个指甲大小的模拟接收模块，可以将一部普通手机变成一部电视手机，并能够免费接收电视节目。

8月21日，国家广电总局副局长张海涛在出席“国际广播影视博览会科技发展论坛”时，首次正式对外宣称：“移动多媒体广播（俗称‘手机电视'）属于新媒体业务，中央已经明确要求由广电主导，并纳入媒体管理。”这意味着一直陷入纷争、制约我国手机电视发展的管理权属终于明确。

种种迹象表明，手机电视空前升温，3G的脚步越来越近了。

13亿元大市场

自2005年开始，作为3G“杀手级应用”之一的电视手机终端产品受到热烈追捧。韩国是全球第一个推出手机电视服务的国家，在韩国，电视手机已经开始普及，就像目前的拍照手机一样，约有700万消费者经常性地在手机上观看肥皂剧、连续剧、新闻节目。

在欧洲，诺基亚在芬兰赫尔辛基推出全球第一项商用电视手机终端。在美国，电信运营商Sprint于2004年推出电视手机业务。据估计，2008年美国的电视手机用户有望突破千万。

3G的终端产业价值不可估量。信息产业部科技司司长闻库曾表示对电视手机及其市场前景“非常看好”。他表示，随着3G时代的逐渐临近，很多人认为手机的下一个竞争点是3G。但3G实际是一个技术平台，是第一代手机和第二代手机在功能和速度上的提高。

市场咨询机构赛迪顾问调查数据显示，手机用户希望得到的增值服务中手机电视和音乐下载的占比最高，分别为41.6%和38.3%。

诺盛电信预计，2008年中国手机电视用户数将达到5220万户，市场规模约13亿元；此后，经过两年的高速增长，2010年中国手机电视用户数将达到9750万户，市场规模约24亿元。

催生新兴产业

截至今年上半年，我国手机用户突破5亿，手机电视的推出，有望催生包括技术专利申请、芯片制造、节目制作以及终端产品研制和生产等在内的一个巨大新兴产业。

信产部电子信息司副司长丁文武在出席2007中国国际集成电路产业博览会“移动电视专场”研讨会时表示，一旦移动电视产业启动，对于电视节目的增值、细化，以及下游的电视手机研发、制造，必将带来巨大的发展机会。

前景虽如此诱人，但由于目前行业标准的不确定性以及技术工艺上的严格要求，一大批国内手机厂商在此领域仍裹足不前。

与国内部分厂商的迟疑截然是，面对中国这个庞大的用户市场，外资厂商早已闻风而动。新加坡IPS国际印刷集团日前就宣布，投资300万美元在丰达软件（Avantouch）成立一个基于手机、互联网、无线网站三面策略的互动娱乐平台。让用户不仅可以在网站上观看视频，还可以在网站上DIY自己的图片、音频、视频，把这些视频通过彩信和WAP Push的方式发送到自己和朋友的手机上。

而诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉等手机厂商早已经先后推出基于上述标准的多款电视手机产品。

价格仍是关键

乱花渐欲迷人眼，虽然花样不断翻新，但是这些功能还远未飞入寻常百姓家。首要的是价格问题，无论想在手机上得到何种享受，都是要花费真金白银的，而当前某些增值服务高昂的费用让很多手机用户望而却步。

据一项网上调查显示，用户对手机电视业务最不能接受的问题，有超过40%的用户表示是收费贵，有超过23%的用户表示是传输速度慢，有将近12.4%的用户表示是图像不清晰。

丰达软件CEO李嘉辉表示，中国3G平台的建立，以及第三代移动通信网络所支持的多播技术的成熟采用，对3G用户的客户群普及，以及减轻移动通信网络数据量的负荷，降低技术成本，是有很大帮助的。

合理的定价无疑是推动3G手机应用的关键。只有当资费不再成为用户与各种应用亲密接触的羁绊，饕餮盛宴才能真正被大众所享用，而不只是被当作3G的标签。